Our work, their stories
做品牌不要輸在起跑線(xiàn)上
創(chuàng)業(yè)的第一步是確定產(chǎn)品是什么，要解決什么樣的痛點(diǎn)。第二步才會(huì)思考公司名字、遠(yuǎn)程、品牌宣言和吉祥物等，這些品牌啟動(dòng)的工作，當(dāng)初我們花了很多時(shí)間，我半開(kāi)玩笑說(shuō)，咱們不能輸在起跑線(xiàn)呀。
三位一體
創(chuàng)業(yè)之初想一個(gè)好的公司名字確實(shí)不容易，我們的主要考慮是：
1、中文名要易記易傳播;
2、配套的頂級(jí)域名可獲得;
3、商標(biāo)可注冊(cè);
4、便于國(guó)際化推廣;
5、生活中早已熟悉，本身帶有色彩感和富于情緒。
小米誕生的第一個(gè)月，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)討論過(guò)至少上百個(gè)名字，比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等，這些備選的名字回過(guò)看看，有的很有趣，有的很獵奇。比如靈犀，我們想取“心有靈犀”的意頭，甚至在紙上畫(huà)過(guò)犀牛吉祥物的草圖;又比如“玄德”這個(gè)名字來(lái)自于最早討論時(shí)所有茶館的包廂名。
我們差點(diǎn)定的一個(gè)名字是“紅星”，它有很好的識(shí)別度，而且“紅星閃閃”的色彩感富有激情與正能量。原有的頂級(jí)域名所有者甚至也已向我們報(bào)價(jià)，但由于“紅星”在酒類(lèi)中是著名商標(biāo)，有著特殊保護(hù)，即便是在科技類(lèi)別中的工商注冊(cè)也會(huì)受阻。
最終我們選擇了“小米”。小米是五谷之一，溫潤(rùn)滋養(yǎng)，人們耳熟悉能詳，顯得親切平和。小米這個(gè)名字大家很熟悉，當(dāng)初我去工商注冊(cè)時(shí)，還有人問(wèn)我們是否是個(gè)新農(nóng)業(yè)科技公司。
小米的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)，是Mobile Intenrnet(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))首字母組合“MI”，也是“米”的拼音字母。標(biāo)志圖形180度倒轉(zhuǎn)后近似一個(gè)漢字“心”字，只是少了一點(diǎn)，意即“讓用戶(hù)省一點(diǎn)心”。
簡(jiǎn)單親切的名字加上簡(jiǎn)裝的拼音域名xiaomi.com，對(duì)于流量有最大化的幫助。即便是一些很成熟的品牌由于早期的考慮欠缺，往往沒(méi)有在名字、標(biāo)志和域名上做到“三位一體”的最佳優(yōu)化，這樣在搜索引擎和日常傳播的流量上都有所損失。
經(jīng)驗(yàn)告訴我們，注冊(cè)公司盡量別叫“XX時(shí)代”、“XX無(wú)線(xiàn)”，因?yàn)檫@些通用名稱(chēng)還要加上輔助詞才行。從確定成立公司起，我們就決定全力以赴要把“小米科技”注冊(cè)焉，同時(shí)保證把域名拿下，如果拿不下就不要干了。
2014年，小米正式開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。為些我們不惜重金買(mǎi)下了新的國(guó)際域名“mi.com”。當(dāng)初拿下“xiaomi.com”我們花了幾十萬(wàn)元，而這一次我們則是掏出了360萬(wàn)美元的真金白銀。好處是“mi.com”更適合國(guó)際推廣，更易于“Mobile Intenrnet”概念的全球傳播。
