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搜索引擎優(yōu)化可以讓電子商務(wù)網(wǎng)站線上銷售增加2倍。可能這聽起來非常的不可思議，但事實(shí)如此，搜索引擎優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化可以加倍電子商務(wù)網(wǎng)站的流量和銷售額。
1：如何處理缺貨的產(chǎn)品頁面?
在缺貨的產(chǎn)品頁面處理上有很多因素決定該類頁面的處理方法，下面是根據(jù)不同因素所應(yīng)該選擇的處理方法：
1、如果該類產(chǎn)品有預(yù)計(jì)到貨期，那么可以在頁面上設(shè)置除立即購買以外的其他方式供用戶選擇。錯誤的處理方法：刪除頁面、隱藏頁面或更換頁面。不要用另一個產(chǎn)品頂替現(xiàn)有頁面或?qū)⒃L問者重定向到其他頁面。這樣將降低頁面在搜索引擎中的表現(xiàn)。
2、推薦高度相關(guān)的其他產(chǎn)品。當(dāng)這個產(chǎn)品已經(jīng)賣完(庫存為0)并且暫時不會有到貨期，可以通過網(wǎng)站程序或者算法推薦與該產(chǎn)品高度相關(guān)的替代商品，舉一些例子：
①其他顏色相同的產(chǎn)品
②其他較新的幸好和版本。
③其他不同品牌的同一產(chǎn)品。
④從質(zhì)量和價(jià)格進(jìn)行匹配同一類目下的其他產(chǎn)品。
對于預(yù)到貨的產(chǎn)品應(yīng)該標(biāo)明到貨時間，這樣這樣可以使對此商品感興趣的用戶了解什么時候該來選購該產(chǎn)品。并且還可以為此類產(chǎn)品設(shè)置預(yù)訂功能，并承諾將盡快發(fā)貨，對于真正想購買此類產(chǎn)品的用戶來講，一般用戶都不會介意多等幾天，如果實(shí)在擔(dān)心用戶流失，可以設(shè)置一些優(yōu)惠政策，比如降價(jià)、禮物等都可以很好的降低用戶流失。
推薦高度相關(guān)的產(chǎn)品，將給此類用戶提供更多選擇，增加用戶體驗(yàn)，同時對于SEO來講可增加搜索引擎找到相關(guān)網(wǎng)頁，使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)更有利于SEO。
2： 如何處理過期產(chǎn)品?
目前很多電子商務(wù)網(wǎng)站當(dāng)過期商品下架以后不會再次上架，如電子消費(fèi)產(chǎn)品和時尚服裝類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品會不斷更換新產(chǎn)品(型號/款式)。對于此類頁面只做直接刪除處理，SEO負(fù)責(zé)將死鏈提交百度站長平臺。但從SEO角度看，雖然提交死鏈，但對SEO效果仍然極其不好，也使得用戶訪問時可能產(chǎn)生一個404頁面，大大降低用戶體驗(yàn)。這類問題的解決方法往往會根據(jù)不同的情況而產(chǎn)生不同的解決方法。
①使用301永久跳轉(zhuǎn)。 如果該過期的產(chǎn)品被替換為新的型號/外觀等，直接將舊的URL跳轉(zhuǎn)到新的URL即可。301永久重定向?qū)⒏嬖V百度你想要新的頁面替代舊頁面的排名。這時，SEO的作用將會被保持。
②重定向到父類。該解決方法是解決用戶訪問404的方法。將舊URL指向相同屬性的父類，可很好增加用戶體驗(yàn)。
③永久刪除的頁面，當(dāng)沒有發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)父類，可以選擇給該頁面設(shè)置410、404狀態(tài)碼。它會通知百度該頁面已經(jīng)永久被刪除。當(dāng)然應(yīng)該盡量減少這樣設(shè)置的次數(shù)。
④重復(fù)使用URL。如果你賣的產(chǎn)品屬于通用產(chǎn)品，僅僅是其中的技術(shù)規(guī)格和型號不同，你便可以重用URL。這樣將保留頁面的權(quán)重使關(guān)鍵詞繼續(xù)有很好的排名。
⑤雖不能購買但仍具有參考價(jià)值的產(chǎn)品。某些產(chǎn)品可能對現(xiàn)有客戶或他人想研究它信息價(jià)值。如我目前從事的汽車配件行業(yè)，配件的數(shù)據(jù)信息尤為重要，即使是過期產(chǎn)品僅他的產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息也對瀏覽者有較大的參考價(jià)值。
3 ：如何處理季節(jié)性產(chǎn)品?
處理季節(jié)性產(chǎn)品頁面應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品類別劃分，即將此類頁面存放在一個固定的目錄下，并在URL中加入時間特性。如某季節(jié)性頁面的URL：
123.com/category-sub-category/product-name-2012/
隨著時間的推移，只需要將2012年的季節(jié)性產(chǎn)品鏈接301重定向到123.com/category-sub-category/product-name-2013/讓新版本替換舊的版本。
4： 如何處理新產(chǎn)品頁面?
良好的信息架構(gòu)是新頁面SEO效果的保證，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接的設(shè)置部署至關(guān)重要。簡單的說從網(wǎng)站首頁鏈接到新產(chǎn)品的類別，并從類別鏈接到產(chǎn)品的頁面。這將直接保證百度發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品頁面并對其進(jìn)行抓取和索引。思路為給予更多的鏈接。除此之外，可協(xié)調(diào)相關(guān)部門優(yōu)化網(wǎng)站首頁使新產(chǎn)品總呈現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁，他們將會被更好地發(fā)現(xiàn)和索引!
5 ：如何處理內(nèi)容很少或沒有獨(dú)特內(nèi)容的產(chǎn)品頁面?
電子商務(wù)網(wǎng)站為了照顧SEO效果，往往想讓產(chǎn)品頁面出現(xiàn)獨(dú)特的內(nèi)容，便從數(shù)據(jù)庫中調(diào)取很多雜亂的信息以讓頁面顯得更獨(dú)特和豐富，但這卻導(dǎo)致了站內(nèi)重復(fù)的問題。
還有些產(chǎn)品頁面僅僅有一張圖片，這讓搜索引擎無法判斷該頁面的主要內(nèi)容，導(dǎo)致搜索引擎無法判斷該頁面和網(wǎng)站其他頁面的關(guān)系，無法匹配相關(guān)的搜索用戶。以下是解決方法：
①為該類頁面推薦銷售最佳的產(chǎn)品。首先當(dāng)然得先確定你銷量最佳的產(chǎn)品，往往會用數(shù)據(jù)分析。
②加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品頁面的內(nèi)容。
③添加用戶產(chǎn)生的內(nèi)容。他可以有效解決頁面重復(fù)的問題，提高那些好的評價(jià)內(nèi)容，還能增加網(wǎng)站的銷售。
6：如何處理從生產(chǎn)廠家照抄過來的產(chǎn)品頁面?
百度不喜歡重復(fù)的內(nèi)容，從廠家轉(zhuǎn)載的產(chǎn)品說明是重復(fù)的內(nèi)容。但是我們又不可能對產(chǎn)品的屬性作用進(jìn)行修改。這時可以很好地通過添加用戶產(chǎn)生的評論信息來解決這個問題。邀請用戶評論，并給予獎勵機(jī)制，最好能夠讓用戶講述自己的故事，這時用戶成為了網(wǎng)站的營銷助手。
當(dāng)然我們還可以將生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品信息進(jìn)行個性化處理，提高內(nèi)容的質(zhì)量和獨(dú)特性，在個性化處理中加入“購物心理學(xué)”層的內(nèi)容，典型的產(chǎn)品描述是枯燥無味的。通過講故事將你的產(chǎn)品介紹的更加清楚，將能很好的增加網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。
7：如何處理分類/欄目頁面?
分類頁面的流量和內(nèi)容都僅次于首頁，所以分類頁面也及其重要。
①類別頁面作為相對較獨(dú)立的頁面，產(chǎn)品應(yīng)該極度相關(guān)。
②使更多的內(nèi)部鏈接鏈向分類頁面。
③了解分類頁面提供什么樣的價(jià)值，根據(jù)價(jià)值、用戶習(xí)慣設(shè)計(jì)此類頁面，為搜索引擎和用戶提供更好地服務(wù)。
④使用對搜索引擎友好的URL。這往往立竿見影，因?yàn)槟憧梢愿嬖V搜索引擎這個網(wǎng)址是什么的同時也有利于給用戶清晰的幫助和有價(jià)值的信息提示。最有效的URL結(jié)構(gòu)是：
分類頁面：123.com/category
子類別頁：123.com/category/sub-category/
產(chǎn)品頁面：123.com/category-sub-category/product-name/
8：如何管理內(nèi)部鏈接的建設(shè)和設(shè)置?
內(nèi)部鏈接的設(shè)置和建設(shè)有助于搜索引擎優(yōu)化和排名。為了達(dá)到更好地效果你需要鏈接的體系結(jié)構(gòu)，不只是“內(nèi)鏈建設(shè)”，內(nèi)部鏈接不僅是針對搜索引擎，對于用戶友好性也很重要。打造一個內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)需要一定的時間去規(guī)劃。
①提供面包屑導(dǎo)航。這使得用戶更清楚的知道他們所在的位置，輕易發(fā)現(xiàn)自己在類目還是頁面，要努力保持上下文相關(guān)度。
②提供同類目下的產(chǎn)品鏈接。設(shè)置時將用戶需求和習(xí)慣考慮進(jìn)去，增加用戶體驗(yàn)而且增加關(guān)鍵詞優(yōu)化效果。
③使用清晰的面包屑導(dǎo)航，使用戶和搜索引擎容易辨認(rèn)上下級關(guān)系。
9：如何充分使用用戶產(chǎn)生的內(nèi)容?
不要回避用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，除非你覺得你的產(chǎn)品也服務(wù)不夠好，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容對SEO將有兩個好處：
更好地轉(zhuǎn)化和銷售
使頁面變得具有獨(dú)特價(jià)值，并提供了頁面新鮮度。
將UGC內(nèi)容集合到你的產(chǎn)品頁面，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容可以搞活你的網(wǎng)站，尤其對于不具備獨(dú)特頁面的網(wǎng)站。好評可以促進(jìn)轉(zhuǎn)化成交，還能讓用戶產(chǎn)生參與感，潛在買家看到充滿活力的活動更容易說服他們購買。
①建立一個讓用戶信任的網(wǎng)站，大量買家推薦和評論，不但引起用戶分享鏈接，而且增加潛在客戶對網(wǎng)站的信任。用戶分享到社交媒體的鏈接可以更好地推廣你的網(wǎng)站。
②社交媒體上的用戶評價(jià)信息，微博、微信、自媒體等可以將其整合到你的網(wǎng)站提出社會證明，張貼照片讓使用產(chǎn)品的用戶更加具有幸福感，滿足其虛榮心，目前的SEO去思考訪客的心理的重要程度超過你的網(wǎng)站技術(shù)!
10：如何將SEO思維和前端結(jié)合起來?
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不僅僅是視覺上的吸引力。你需要一個經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和你的SEO工程師、分析師一起針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率優(yōu)化工作。當(dāng)然你必須給他們合適的預(yù)算和空間。
當(dāng)你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和信息架構(gòu)協(xié)同工作，每對URL結(jié)構(gòu)的打破都會提升網(wǎng)站的SEO效果，如一個新產(chǎn)品發(fā)布都能確保搜索引擎蜘蛛第一時間進(jìn)行抓取索引，好的設(shè)計(jì)和內(nèi)容以及較高的用戶體驗(yàn)都能增加網(wǎng)站的銷售業(yè)績。
1、未按照計(jì)劃執(zhí)行就是計(jì)劃失敗。在網(wǎng)站規(guī)劃早期SEO必須考慮到業(yè)務(wù)和用戶需求，甚至在你開始工作之前應(yīng)該準(zhǔn)備基于SEO的線框圖和設(shè)計(jì)要求，而不是網(wǎng)站上線后啟動。促進(jìn)產(chǎn)品頁面和欄目/其他頁面的內(nèi)部鏈接是非常有效的。
2、電子商務(wù)網(wǎng)站SEO不同于傳統(tǒng)SEO。電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化需要一個在心理學(xué)、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化分析、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開發(fā)、社會化媒體營銷、用戶體驗(yàn)等方面有深刻的認(rèn)識。最好的電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎專家也有很深的洞察力和對商業(yè)的理解。
3、電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與優(yōu)化永遠(yuǎn)沒有完成的說法。持續(xù)的A/B測試發(fā)覺表現(xiàn)最好的變化，在這個過程中合理的“工具”是重要的，但最好的顧問和公司更加重要。一個昂貴的顧問其實(shí)并不是昂貴的，如果他可以產(chǎn)生更多的銷售業(yè)績。
11：如何組織相關(guān)產(chǎn)品在網(wǎng)站上?
在產(chǎn)品頁面上展示相關(guān)產(chǎn)品能增加轉(zhuǎn)化率。元數(shù)據(jù)從您的PIM提取，確保所有的相關(guān)推薦都是最相關(guān)的，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員還必須注重內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。
①相關(guān)產(chǎn)品推薦。如用戶到了最新的Iphone產(chǎn)品頁面，你應(yīng)該根據(jù)用戶的購買實(shí)力、質(zhì)量等方面建議相關(guān)產(chǎn)品。一個忠誠的蘋果粉絲可能永遠(yuǎn)不會買相關(guān)產(chǎn)品但那也無妨，他將有利于衡量優(yōu)化產(chǎn)品建議。
②產(chǎn)品推薦的位置。讓我們的特色產(chǎn)品脫穎而出，大放異彩。不要浪費(fèi)好位置去推薦一些不受歡迎的產(chǎn)品。
12：如何更好地利用站內(nèi)搜索?
這是一個讓人震驚的問題，大量電子商務(wù)網(wǎng)站SEO只針對百度搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站，而從來不優(yōu)化自身網(wǎng)站的站內(nèi)搜索!這往往是他們忽略了站內(nèi)搜索的重要性，也讓他們喪失了大量的銷售機(jī)會。人們在使用站內(nèi)搜索時經(jīng)常會出現(xiàn)錯別字、同義詞等錯誤的搜索，這個時候搜索結(jié)果的產(chǎn)品該如何展示?
①啟用站內(nèi)搜索跟蹤功能。使用工具，查看分析使用站內(nèi)搜索功能的用戶正在查看哪些頁面，并計(jì)算他們產(chǎn)生的交易情況。
②統(tǒng)計(jì)熱門搜索詞。它們往往意味著你的這個產(chǎn)品很受歡迎，當(dāng)然它們也許還會證明，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的不夠合理，他們不能迅速找到該產(chǎn)品而使用了搜索功能。
③分析你的搜素結(jié)果頁面確保結(jié)果著陸頁應(yīng)該是能幫助用戶解決他們的問題。
④站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞研究，分析一下用戶正在搜尋的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品概念，從而找到有待改進(jìn)的方面，找準(zhǔn)流行的產(chǎn)品并克服搜索困難，增加易用性。
⑤測試站內(nèi)搜索和修正其錯誤。鍵入一些搜索詞，看看他們找到錯誤，當(dāng)你解決錯誤問題，銷量會直線上升。
⑥優(yōu)化站內(nèi)搜索，確保每一個關(guān)鍵詞都可以找到合適的產(chǎn)品。這需要您的電子商務(wù)解決方案中調(diào)整元數(shù)據(jù)。通過對元數(shù)據(jù)的處理，就不會創(chuàng)建不正確或拼寫錯誤的網(wǎng)頁。
13：如何優(yōu)化產(chǎn)品圖片或視頻?
產(chǎn)品的圖片，插入的視頻信息的質(zhì)量會影響觀眾怎么看你的產(chǎn)品。永遠(yuǎn)不要低估讓用戶感覺到產(chǎn)品價(jià)值的作用。
對于有趣的圖片也可加入社交分享和交互按鈕，讓用戶標(biāo)記和評論獨(dú)特照片。這將使你的口碑傳播日益強(qiáng)大，對圖片的優(yōu)化甚至可以從百度圖片搜索中獲得更多的流量。
①使用高質(zhì)量的圖片。創(chuàng)造一種和諧的氛圍，讓用戶感同身受。這些將必然增加銷量，這是對一個產(chǎn)品頁面最好的投資。
②優(yōu)化您的圖像。文件名、替代文字、ALT等應(yīng)簡短且具有描述性。這些都是機(jī)會，告訴搜索引擎圖片是什么讓其更好的索引。
③圖片的A/B測試，檢測兩張照片看看那個可以提供更好地轉(zhuǎn)化。
14：如何兼顧移動端?
移動端的SEO不容忽視，移動端的重要性不用過多的解釋。提供所有URL的移動版本。但有時個別用戶喜歡PC版的頁面，這個時候應(yīng)該設(shè)置PC移動端的輕松切換功能，但不要切換后返回網(wǎng)站的首頁。
我們建議每個電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO：
1、定期SEO分析，對于你的電子商務(wù)網(wǎng)站SEO也不是一成不變的。隨著網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)站的很多地方會發(fā)生改變。如開發(fā)者發(fā)現(xiàn)了一個問題并將其改正，但往往帶來另一個不利于SEO的問題。制定并使用搜索引擎戰(zhàn)略框架，以保證一切都符合戰(zhàn)略目標(biāo)。
2、使用百度站長工具：這個免費(fèi)的工具可以幫助網(wǎng)站管理者發(fā)現(xiàn)并解決棘手的SEO問題。
3、及時采取行動。只檢測數(shù)據(jù)是不夠的，必須確定可操作的項(xiàng)目，不斷提高。知道要尋找什么，以及為什么。如索引的問題、重復(fù)內(nèi)容的問題。及時的發(fā)現(xiàn)并解決存在的問題。
4、數(shù)據(jù)分析是一切的基礎(chǔ)。
5、認(rèn)真對待移動革命:移動設(shè)備快速增長。延遲在發(fā)展中移動站點(diǎn)可以殺死你的在線業(yè)務(wù)。
所有關(guān)于電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO技巧不可能在一篇文章中寫完，上面的建議幫助了許多電商網(wǎng)站銷量成唄的增加，但這只是電商網(wǎng)站SEO的冰山一角。如果你有更好地建議，請?jiān)谙路皆u論，讓更多的人知道電商網(wǎng)站的SEO技巧。
